{"id":4800,"date":"2026-08-22T18:13:15","date_gmt":"2026-08-22T16:13:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sogandnobahar.com\/?page_id=4800"},"modified":"2026-09-22T18:01:24","modified_gmt":"2026-09-22T16:01:24","slug":"coltivazione-elementare","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sogandnobahar.com\/it\/coltivazione-elementare\/","title":{"rendered":"Coltivazione Elementare"},"content":{"rendered":"
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COLTIVAZIONE ELEMENTARE<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Identit\u00e0 visiva \u00b7 Brand Guidelines \u00b7 Sito web \u00b7 Area riservata \u00b7 Template social \u00b7 Newsletter<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Italia \u00b7 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Un metodo fondato sul fare meno aveva un brand fondato sul fare di pi\u00f9.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gian Carlo Cappello \u00e8 agrotecnico dal 1977. Cinquant\u2019anni sul campo lo hanno portato a una pratica che chiama Coltivazione Elementare, conosciuta anche come Non-metodo Cappello.\nNiente lavorazione del terreno, nemmeno all\u2019inizio. Nessun fertilizzante, chimico o organico. Nessun sistema di irrigazione. Niente compost, rotazione delle colture, colture di copertura o pianificazione degli spazi.\nFieno sul terreno, un seme sotto, e poi si lascia fare al resto.<\/p>

Il metodo \u00e8 una lista di cose che non fa.<\/p>

Il sito che lo raccontava era l\u2019opposto.\nUna sola colonna. Pi\u00f9 di sessanta testimonianze dei lettori una dopo l\u2019altra, tutte con lo stesso peso visivo. La copertina del libro in alto e, dopo, nessun punto a cui aggrapparsi.\nChi arrivava per la prima volta non aveva un ingresso chiaro e nessun motivo per fermarsi a leggere in un punto piuttosto che in un altro.<\/p>

La contraddizione non era estetica.\nUna pratica fondata sulla sottrazione veniva comunicata attraverso l\u2019accumulo.\nEra questo il problema da risolvere, prima ancora di parlare di colore o tipografia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il precedente sito di Coltivazione Elementare. Una sola colonna di testimonianze, prima del redesign del 2021.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\"Aveva gi\u00e0 la frase. Chiudeva ogni suo incontro. Il mio lavoro era darle una forma capace di viaggiare.\"<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il posizionamento<\/h3>

Gli archetipi sono arrivati direttamente dalle sue risposte.\nGli ho inviato un questionario di brand, ho letto le risposte attraverso i dodici archetipi junghiani e ristretto la selezione a quattro.\nPoi due combinazioni, settanta e trenta, con la logica dietro ciascuna.\nEsploratore + Mago, oppure Creatore + Eroe.\nHa scelto Creatore + Eroe.<\/p>

L\u2019Eroe richiedeva attenzione.\nLa sua pratica rifiuta lo scontro. Nessuna guerra alle erbacce, nessuna guerra alle malattie, nessun nemico nell\u2019orto.\nInterpretato come combattimento, l\u2019Eroe avrebbe contraddetto il metodo che doveva rappresentare.<\/p>

Ma il questionario non descriveva un combattente.\nDescriveva un uomo che voleva dire, senza attenuanti, che un secolo di agronomia aveva preso la strada sbagliata.\n\u00c8 questo che l\u2019Eroe gli dava: convinzione, non conflitto.\nTrenta per cento, limitato alla voce.\nIl Creatore portava il resto, perch\u00e9 il metodo \u00e8 prima di tutto un atto di immaginazione, e solo dopo una tecnica.<\/p>

Tre parole hanno guidato ogni elemento del progetto:\nSaggio. Puro. Eroico.<\/p>

I colori<\/h3>

Verde chiaro e verde scuro per la terra.\nBlu navy scuro per il cielo e per dare peso.\nBianco per l\u2019aria.<\/p>

Il viola rappresenta invece la parte del metodo che non \u00e8 affatto agricola.\nCappello scrive di cambiamento interiore tanto quanto scrive di fieno. Invita ad affinare l\u2019intuizione, a fidarsi di una competenza innata, a crescere personalmente insieme all\u2019orto.\n\u00c8 l\u00ec che vive il viola.\nEd \u00e8 l\u2019unico colore della palette che non ha un riferimento letterale.<\/p>

Il sigillo<\/h3>

Il cambiamento \u00e8 possibile. Change is possible.<\/p>

Lo diceva gi\u00e0.\nChiude la brochure, apre il sito, conclude i suoi incontri.\nNon ho scritto una tagline.\nHo trovato la frase che usava gi\u00e0 e le ho costruito attorno una forma.<\/p>

L\u2019ho inserita in un cerchio.\nUn anello chiuso, senza inizio n\u00e9 fine, come si comporta una stagione e come il metodo descrive se stesso.\n\u00c8 diventato il segno capace di fare ci\u00f2 che il logotipo da solo non poteva fare.\nImmagine profilo. Watermark sulle sue fotografie. Un singolo riquadro nel feed, solo colore e nient\u2019altro. Abbastanza piccolo per un biglietto da visita, abbastanza grande da riempire una parete.<\/p>

Il logotipo d\u00e0 un nome. Il sigillo dice a cosa serve<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00a0Il logotipo<\/h3>

Agricoltura, Orticoltura, Coltivazione in corsivo sopra.\nELEMENTARE in maiuscolo, ampio e distanziato, sotto.\nTre parole per ci\u00f2 che le persone cercano realmente. Una parola per ci\u00f2 che \u00e8.<\/p>

Le lettere sono disegnate, non costruite geometricamente.\nAperte, leggermente irregolari, con il peso che cambia all\u2019interno dei tratti.\nIl marchio doveva portare con s\u00e9 la presenza del lavoro manuale, perch\u00e9 il lavoro manuale \u00e8 al centro dell\u2019intera proposta.<\/p>

Anaktoria per i titoli.\nAssistant per il testo, con il bold come peso principale e una spaziatura tra le lettere impostata a 25 sul web, cos\u00ec che anche il testo mantenga la stessa aria del logotipo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00a0Il manuale di identit\u00e0<\/h3>

Ventidue pagine.\nDimensioni minime di riproduzione: cinquanta millimetri per il logotipo completo e dieci per l\u2019icona.\nL\u2019area di rispetto \u00e8 definita dall\u2019altezza di due T maiuscole di ELEMENTARE, cos\u00ec da adattarsi proporzionalmente senza che nessuno debba misurare.\nRegole per l\u2019utilizzo del marchio sulle fotografie.\nPalette in CMYK, RGB e HEX.<\/p>

l manuale esiste perch\u00e9 il brand sarebbe stato utilizzato da persone che probabilmente non avrei mai incontrato.\nAssociazioni. Ecovillaggi. Organizzatori dei corsi. Volontari.\nUn brand che passa attraverso le mani di altre persone ha bisogno di regole scritte, non di gusto personale.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Il sito web<\/h3>

Home, Chi siamo, Galleria, Pubblicazioni, Eventi, Risorse Utili.\nRealizzato in WordPress, cos\u00ec da poter essere gestito senza dipendere continuamente da uno sviluppatore.<\/p>

La Galleria racconta il metodo attraverso le fotografie.\nLe stesse aiuole in mesi diversi. Mani in quasi un\u2019immagine su due. Nessun terreno nudo in tutta la serie.\nChi la scorre pu\u00f2 capire il metodo prima ancora di leggere una parola.<\/p>

La pagina Pubblicazioni riunisce invece tutta la rassegna stampa in un unico luogo. Prima non era mai esistita una visione completa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019accesso riservato<\/h3>

A Domanda Risponde \u00e8 accessibile previa registrazione.\nLe domande ricorrenti su pacciamatura, semina, semenzai e irrigazione, con le risposte date direttamente da Cappello, sono disponibili solo agli iscritti.<\/p>

\u00c8 stata la decisione pi\u00f9 delicata dell\u2019intero progetto.\nCappello sostiene l\u2019autosufficienza alimentare e il superamento dell\u2019economia capitalista. Mettere le sue risposte dietro un login avrebbe potuto sembrare l\u2019esatto contrario di ci\u00f2 che dice.<\/p>

Funziona perch\u00e9 l\u2019accesso \u00e8 gratuito.\nLa moneta di scambio \u00e8 il contatto, non il denaro.\nLa registrazione costruisce una mailing list.\nLa mailing list comunica le date dei corsi.\nEd \u00e8 nei corsi che il metodo viene davvero trasmesso: sul campo, di persona, in due giorni.\nIl sito non vende la conoscenza.\nPorta le persone nel luogo in cui quella conoscenza viene condivisa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Un sistema che potessero gestire da soli<\/h3>

Qualunque cosa costruissi doveva funzionare nelle loro mani, usando le fotografie scattate da loro sul campo, anche da telefono se necessario.<\/p>

Per questo i template sono stati realizzati in Canva.\nNon \u00e8 lo strumento che sceglierei per me. Ed \u00e8 esattamente questo il motivo. Un file di design chiuso sarebbe stato pi\u00f9 raffinato, ma avrebbe smesso di funzionare la prima volta che non fossi stata disponibile per rispondere a un\u2019email.<\/p>

Nove tipologie di template.\nFotografia con il sigillo come watermark.\nCitazione su fondo a tinta unita, le sue parole e il suo nome sotto.\nAnnuncio di un evento, ritratto a destra e informazioni a sinistra.\nHeader della newsletter con tre immagini.\nUn riquadro di colore pieno con solo il sigillo, usato come punteggiatura visiva perch\u00e9 un feed fatto interamente di campi verdi non diventasse semplicemente un unico campo verde.<\/p>

La newsletter \u00e8 passata a Flodesk, seguendo lo stesso sistema, e anche l\u2019invio \u00e8 stato affidato a loro.\nDa allora la gestiscono autonomamente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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corsi sono stati comunicati attraverso la nuova identit\u00e0 e hanno raccolto le iscrizioni tramite il sito.\nMaggia, in Ticino, con l\u2019Associazione Permacultura Svizzera Italiana.\nSan Lorenzo, in provincia di Piacenza, con l\u2019Azienda Agricola San Lorenzo.\nDue Paesi in una sola stagione, con eventi organizzati da persone che non lavoravano n\u00e9 per me n\u00e9 per lui.\nE tutto era immediatamente riconoscibile come parte dello stesso brand<\/p>

La pagina Pubblicazioni raccoglie oggi interviste, articoli e apparizioni televisive in un\u2019unica vista. Parte di quella copertura precede la nuova identit\u00e0.\nIdentit\u00e0 consegnata a giugno 2021. Sito online pi\u00f9 tardi nello stesso anno.<\/p>

Ho progettato e sviluppato il sito e ho continuato a seguirlo per quasi due anni dopo il lancio.\nManutenzione, debugging, backup e newsletter ogni volta che qualcosa richiedeva un intervento.\nPoi \u00e8 passato in altre mani.\nCi\u00f2 che \u00e8 online oggi non \u00e8 pi\u00f9 sotto la mia responsabilit\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ha passato cinquant\u2019anni a togliere cose dall\u2019agricoltura.<\/p>

Il brand doveva essere costruito nello stesso modo.\nUna frase.\nUn cerchio.\nCinque colori, due caratteri tipografici, un manuale di regole abbastanza breve da essere seguito e un sistema abbastanza semplice da poter essere gestito senza di me.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u2192 Visit lacoltivazioneelementare.org<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Vuoi parlare del tuo brand? \u2192 Scrivimi un messaggio<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

COLTIVAZIONE ELEMENTARE Visual Identity \u00b7 Guideline Book \u00b7 Website \u00b7 Member System \u00b7 Social Templates \u00b7 Newsletter Italy \u00b7 2021 A method built on doing less had a brand built on doing more. Gian Carlo Cappello has been an agrotecnico since 1977. 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